اپل همواره قابلیت‌های جدیدی را به سیستم‌عامل‌های خود اضافه می‌کند، اگرچه بسیاری از این قابلیت‌ها در اصل تازه نیستند و توسعه‌دهندگان شخص ثالث پیش از این برخی از آن‌ها را از طریق اپلیکیشن‌های خود در اختیار کاربران قرار داده بودند. این رویه می‌تواند هزینه‌های سنگینی برای توسعه‌دهندگان شخص ثالث داشته باشد و اکنون گزارش‌ها حاکی است که با انتشار iOS ۱۸ در اواخر پاییز، قابلیت‌های جدید اپل امکان دارد اپلیکیشن‌هایی را تحت تأثیر قرار دهد که نزدیک به ۳۹۳ میلیون دلار درآمد داشته‌اند و در طول سال گذشته تقریبا ۵۸ میلیون بار دانلود شده‌اند.
شرلوک‌کردن برنامه‌ها توسط اپل در سال‌های اخیر
هر سال در کنفرانس توسعه‌دهندگان WWDC اپل، قابلیت‌های تازه سیستم‌عامل‌های این شرکت نمایش داده می‌شود که قطعا برخی از آن‌ها پیش از این از طریق برنامه‌های شخص ثالث در دسترس بوده‌اند. فعالان دنیای فناوری به این سازوکار رایج اپل اصطلاحا شرلوک‌کردن می‌گویند. در واقع وقتی اپل ویژگی جدیدی را معرفی می‌کند که قبلا از طریق یک اپ شخص ثالث در دسترس بوده، می‌گویند آن برنامه را شرلوک کرده است.
در طول سال‌های گذشته، اپل با ویژگی‌هایی همانند، ردیابی خواب و برنامه‌هایی همانند و، اپلیکیشن‌های شخص ثالث را شرلوک کرده است. امسال نیز با ابزار‌های مدیریت رمزعبور، برنامه‌های ساخت ایموجی‌های سفارشی، ابزار‌های نوشتار مبتنی بر هوش مصنوعی، اپ‌های مسیریابی ورزشی و غیره دست به این عمل زده است.
شرکت تحقیقاتی در تجزیه‌و‌تحلیل برنامه‌هایی با بیش از ۱۰۰۰ دانلود در سال، چندین دسته‌بندی را فهرست کرده است که امسال در تیررس اپل قرار گرفته‌اند.
تک‌کرانچ در توضیح خود از این گزارش می‌گوید که اپلیکیشن‌های دسته مسیریابی همانند با ۳۰۷ میلیون دلار درآمد سالانه، بیش‌ترین عایدی را داشته‌اند. برنامه‌های پشتیبانی گرامر همانند نیز ۳۵.۷ میلیون دلار درآمد داشته‌اند و این مقدار برای ابزار‌های پشتیبانی ریاضی و مدیریت رمز عبور به‌ترتیب ۲۳.۴ و ۲۰.۳ میلیون دلار بوده است. اپلیکیشن‌های ساخت ایموجی نیز ۷ میلیون دلار درآمد داشته‌اند.
در این میان، اپلیکیشن‌های مسیریابی با سهم ۷۸ درصدی، قسمت بیش‌تری از درآمد شرلوک‌شده شده را به خود اختصاص داده‌اند. این برنامه‌ها همچنین ۴۰ درصد از سهم دانلود این دسته را به خود اختصاص داده‌اند. برای درک بهتر، در ماه مه سال ۲۰۲۴، آن‌ها نزدیک به ۲۸.۸ میلیون دلار هزینه ناخالص از سوی مصرف‌کنندگان داشته‌اند و ۲.۵ میلیون بار دانلود شده‌اند.
تعداد زیادی از این برنامه‌های شرلوک‌شده به‌شدت در حال رشد بوده‌اند. به عنوان مثال، برنامه‌های حل‌کننده مسائل ریاضی رشد درآمد ۴۳ درصدی نسبت به سال قبل داشته‌اند و پس از آن، ابزار‌های پشتیبانی‌کننده گرامر نیز رشد ۴۰ درصدی را ثبت کرده‌اند.
هرچند بسیاری از این اپلیکیشن‌ها قطعا پایگاه‌های کاربری وفادار خود را دارند که ممکن است به سرعت راهکار‌های جانشین اپل را ترجیح ندهند، اما ارائه قابلیت‌های مشابه داخلی توسط این شرکت می‌تواند بر بازار این اپلیکیشن‌ها تأثیرگذار باشد.