اظهار بی خبری حسن فتحی از کمپین های تبلیغاتی “ازازیل”_غروب شهر

به گزارش خبرنگار فرهنگی ، روز قبل در گزارشی به نوشته سوءاستفاده از مخاطب در قالب تبلیغات خلاقانه و اغراق‌آمیز فیلم‌های سینمایی و سریال‌های نمایش‌خانگی پرداخته شد. در این عرصه، بازیگر سریال تازه حسن فتحی، بهرنگ علوی، با اجرای یک عمل تبلیغاتی خاص، دقت‌ها را به خود جلب کرد و سرانجام، شب قبل با انتشار کردن یک فیلم مختصر، پرده از راز عروسک مرموز برداشته شد.

از همان لحظه‌ای که بهرنگ علوی در محل اشاره‌شده بر پایه سناریو داخل می‌شود، برای تعداد بسیاری از کاربران و مردم روشن شد که این ماجرا کاملاً ساختگی است. با این حال، این ویدئوها به شکلی دقیق و حرفه‌ای تهیه شده بودند که به شدت واقعی به نظر می‌رسیدند و همین قضیه جهت شد که تعداد بسیاری از افراد در ابتدا آن را جدّی بگیرند.

برخی کاربران این حادثه را به‌گفتن تهدیدی جدّی و واقعی برداشت کردند، در حالی که گروهی دیگر آن را فقط یک شوخی یا کاری نمایشی برای جلب دقت زیاد تر در فضای مجازی می‌دانستند. در بین این دو دیدگاه و هیاهوی حاصل از آن، پوستر سریال «ازازیل» با همان عروسک مرموز انتشار شد و حقیقت پشت این تبلیغات روشن شد.

حسن فتحی، کارگردان معروف و صاحب آثار ماندگاری چون «جیران» و «شهرزاد»، با سریال «ازازیل» به دنیای نمایش‌خانگی بازگشته است. او در عکس العمل به این اتفاق در صفحه مجازی خود نوشت:

«چندین دفعه در گفتگو با همکاران و رسانه‌ها اصرار کرده‌ام که نوع تبلیغات رسانه‌ای پلتفرم‌ها باید مشابه با شرایط روحی و روانی جامعه باشد. تا دیشب از ماجرای تبلیغاتی که رخ داده کاملاً بی‌خبر بودم و اساساً نیازی به این چنین تبلیغاتی نمی‌بینم. عطر آن است که خود ببوید، نه آنکه عطار بگوید.»

سازندگان و دست‌اندرکاران پلتفرم‌ها و آثار نمایشی سینما، تلویزیون و نمایش‌خانگی باید به این مسئله مهم دقت کنند که کیفیت فیلمنامه و ساخت آثار باید در برتری باشد و نه منفعت گیری از تبلیغات فریبنده. تبلیغات رسانه‌ای باید به‌طوری باشد که احترام به مخاطب و احساسات او نگه داری شود و به جای منفعت گیری از شعبده‌بازی‌های تبلیغاتی، به اعتبار و اصالت آثار دقت شود.

تبلیغات نمایشی و شگفت‌وغریب در دنیای رسانه‌های مدرن، به اختصاصی در فضای مجازی، می‌توانند جهت جذب دقت شوند، اما این نوع روشهای تبلیغاتی باید با دقت و حساسیت بیشتری طراحی شوند تا از سوءتفاهم و نگرانی‌های بی‌مورد جلوگیری شود.

مسئولین و سازندگان آثار نمایشی باید در کنار ارتقاء کیفیت فنی و محتوایی آثار، به اخلاقیات تبلیغات نیز دقت کنند و از دست زدن به راه حلهای تحریک‌آمیز و فریبنده اجتناب کنند.

انتهای مطلب/